63.3 مليار دولار إيرادات عمالقة التكنولوجيا الثلاثة من الإعلانات

أظهرت البيانات المالية لكل من عمالقة التكنولوجيا الثلاثة غوغل، وفايسبوك ويوتيوب تحقيقها إيرادات إعلانية تراكمية بقيمة 63.3 مليون دولار في الربع الثالث من العام الحالي. وسجل الإنفاق الإعلاني العالمي زيادة في الربع الثالث من العام 2020، أي بزيادة نسبتها 56.4 في المئة بحسب شركة Social Bakers.  

واستناداً إلى تحليل بيانات شركة Comprar Acciones  بلغ إجمالي إيرادات غوغل في الربع الثالث من العام الحالي 46.2 مليار دولار، منها 37.09 مليار دولار إجمالي إيرادات الإعلان، مقابل 33.79 مليار دولار في الربع الثالث من العام 2019.

وسجلت إيرادات يوتيوب من الإعلان 5.04 مليارات دولار من 3.80 مليارات في الربع الثالث من العام 2019، أي بزيادة نسبتها 32 ي المئة وفق شركة Statista. علماً بأن إيرادات يوتيوب من الإعلان انخفضت من 4.72 مليارات دولار في الربع الرابع من العام 2019 إلى 4.04 مليارات في الربع الأول من العام 2020، لتتراجع إلى 3.81 مليارات دولار في الربع الثاني من العام 2020.

وبلغت إيرادات فايسبوك في الربع الثالث من العام الحالي 21.5 مليار دولار، أي بزيادة نسبتها 22 في المئة على مستوى سنوي، منها 21.2 مليار دولار قيمة الإنفاق الإعلاني، أي ما نسبته نحو 99 في المئة من إجمالي الإيرادات. وكانت بلغت 17.4 مليار دولار في الربع الثالث من العام 2019.

من جهة أخرى، بلغ إجمالي إيرادات أمازون في الربع الثالث من العام الحالي 96.1 مليار دولار، أي بزيادة نسبتها 37 في المئة على مستوى سنوي. بلغت قيمة إيرادات الإعلان منها 5.4 مليارات دولار، أي بزيادة نسبتها 51 في المئة على مستوى سنوي. بالمقابل، تراجع الإنفاق الإعلاني في كل من تويتر، وسناب وبينترست بنحو ملياري دولار.

وبحسب تقرير لشركة Zenith، فإنه من المتوقع أن يتراجع حجم الإنفاق الإعلاني عالمياً بنسبة 9 في المئة في العام 2020 ليعود ويتعافى في العام 2021، ومسجلاً ربحية بنسبة 5.8 في المئة بفضل الألعاب الأولمبية الصيفية في طوكيو Tokyo Summer Olympics.  كذلك يتوقع أن تساهم الإعلانات الرقمية بما يقدر بنسبة 51 في المئة من الإنفاق العالمي، استناداً إلى التقرير.

ووفق دراسة أخرى لمكتب الإعلان التفاعلي IAB فإن الإنفاق الإعلاني الرقمي سينمو بنسبة 6 في المئة في العام 2020 مقابل انخفاض الإعلان التقليدي بنسبة 30 في المئة. وستكون عمليات "البحث المدفوع" Paid search الأسرع نمواً بنسبة 26 في المئة، وسيزيد الإنفاق الإعلاني في وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 25 في المئة، ووالفيديو الرقمي بنسبة 18 في المئة والعرض الرقمي بنسبة 15 في المئة.