رئيسة BOUCHERON: الشرق الأوسط مهم جداً بالنسبة إلينا

2020-07-18
07:27

رئيسة BOUCHERON: الشرق الأوسط مهم جداً بالنسبة إلينا

برت دكاش

في حديث خاص إلى موقع أولاً- الاقتصاد والأعمال ينشر قريباً، توقّعت الرئيسة التنفيذية لدار المجوهرات الفرنسية الراقية Boucheron التابعة لمجموعة الرفاهية Kering أن "يحصل "إنفاق ثأري" Revenge Spending وأملت أن يحصل على مستوى جميع الأسواق كما هي الحال في الصين"، كاشفة عن "أداء جيد جداً للعلامة في السوق الصينية بعد إعادة فتح البلد والمتاجر وعودة الحياة إلى طبيعتها هناك".

الاستهلاك المحلي لا يعوض غياب السياح

في المقابل، لفتت بولي- دوكين إلى أن الاستهلاك المحلي وحده، مهما كان مرتفعاً كما هي الحال في الصين، لا يعوّض خسارة جزء كبير من السوق المتمثل باستهلاك السياح العالميين خصوصاً في أوروبا".

وقالت بولي- دوكين إن الدار تستعد الى اطلاق موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها قريباً، وإلى حين إطلاقه، تتعاون الدار في هذا المجال مع عدد من وكلاء التجزئة الإلكترونية العالمية وفي الشرق الأوسط، وجميع هذه المواقع حققت أداءً ممتازاً خلال فترة الإغلاق والحجر ولا تزال تسجل أداءً جيداً جداً، وأعتقد أن الاستهلاك الرقمي سجّل قفزة كبيرة".

ندرس كل الاحتمالات في الصين

وعن إمكانية انضمام الدار إلى ما بات يعرف في الصين بمراكز التسوق الإلكترونية مثل TMall على غرار بعض دور الرفاهية الكبرى، أفادت بولي- دوكين أنه "لغاية الآن لم تنضم إلى مثل هذه المراكز التجارية، إلا أننا ندرس جميع الفرص المتاحة في الصين".

واستبعدت بولي-دوكين أن تحل التجارة الإلكترونية والرقمنة كلياً محل المتاجر التقليدية، "وشخصياً، أنا لا أؤمن بذلك، على الرغم من أنني على يقين من أن المبيعات الرقمية ستشكل جزءاً مهماً من إجمالي المبيعات في الأعوام المقبلة"، وأضافت: "على عكس ذلك، كلما نمت التجارة الإلكترونية، نمت في المقابل المتاجر التقليدية، إذ لم يعد الناس يقصدون المتجر كما قبل 20 عاماً لشراء المنتجات وحسب، إنما لعيش تجربة، وتكوين ذكريات، والقيام برحلة في رحاب العلامة".

تقدير كبير للعلامة في المنطقة

ونوّهت بولي- دوكين بأسواق الشرق الأوسط مشيرة إلى أن "الدار تملك 10 متاجر لها في المنطقة بالتعاون مع شركائنا المحليين، وهي منطقة مهمة جداً بالنسبة إلى Boucheron، وهي واحدة من المناطق حيث تتطور فيها العلامة تطوراً صحياً، وحيث يقّدر العملاء في المنطقة العلامة تماماً مثلما تقدّر في موطنها الأصلي فرنسا، ويعرفون هويتها الراقية جداً وصناعتها من المجوهرات الرفيعة، بل وأعتبرها مرجعاً، ونطمح لأن تتمتع العلامة بالصورة نفسها وبالتقدير عينه في جميع أسواق العالم الأخرى".