أكبر 500 علامة تجارية: "أمازون" الأولى عالمياً و"أرامكو" عربياً

تصدّرت شركة أمازون قائمة اكبر 500 علامة تجارية في العالم العام 2023 إذ بلغت قيمتها التجارية 299.28 مليار دولار، كما يظهر تحليل أجرته شركة "ترايدينغ بيديا" Tradingpedia لبيانات شركة "براند فايننس" Brand Finance للأعمال والاستشارات الإستراتيجية.

وعلى الرغم من خسارتها نحو 51 في المئة من قيمتها مقارنة بالعام 2022، إذا إنها تفوّقت على شركة Apple التي خسرت 16 في المئة من قيمتها التجارية وتراجعت إلى المركز الثاني مع 297.51 مليار دولار. وحلّ عملاق التكنولوجيا الأميركي الآخر في المرتبة الثالثة مع زيادة في قيمته السوقية بنحو 18 مليار دولار ليصل إلى 281.38 مليار دولار.

واستأثرت سبع شركات من الولايات المتحدة بترتيب أول 10 علامات تجارية في العالم، إذ احتلت كل من مايكروسوفت المركز الرابع مع 191.57 مليار دولار، وWalmart المركز الخامس مع 113.78 مليار دولار، فيما حلّت فيريزون Verizon في المركز الثامن مع 67.44 مليار دولار وتسلا في المركز التاسع مع ما قيمته 66.21 مليار دولار.

واحتلت مجموعة سامسونغ الكورية الجنوبية المركز السادس مع نحو 99.66 مليار دولار في العام 2023، على الرغم من خسارتها 7.62 مليارات دولار من قيمتها التجارية مقارنة بالعام 2022، لكنها تقدّمت على البنك الصناعي والتجاري الصيني (ICBC) المملوك من الدولة الذي حلّ سابعاً مع 69.54 مليار دولار، بانخفاض نسبته 7 في المئة مقارنة مع العام 2022. واحتلت شركة التواصل الاجتماعي  TikTok/Douyin والتي أصبحت العلامة التجارية الأسرع نمواً في العام الماضي، المركز العاشر مع 65.7 مليار دولار، متقدّمة من المركز الثامن عشر في العام 2022.

واحتلّت شركة دويتشه تيليكوم الألمانية المركز الحادي عشر عالمياً والأول في أوروبا من حيث قيمتها التجارية مع 62.63 مليار دولار. واحتلت شركة تويوتا اليابانية لصناعة السيارات المركز التاسع عشر عالمياً بقيمة 52.49 مليار دولار، فيما استأثرت شركات أميركية وصينية وكورية بالمراكز العشرين الأولى الأخرى.

الشرق الأوسط

تصدّرت شركة أرامكو السعودية قائمة الشركات السعودية والعربية مع ما قيمته 45.23 مليار، وحلّت شركة أدنوك الإماراتية في المركز الثاني عربياً والأول إماراتياً مع 14.21 مليار دولار، وتلاها مصرف قطر الوطني QNB في المرتبة الثالثة عربياً والأولى قطرياً مع 7.67 مليارات دولار. وحلّت رابعة عربياً وأولاً كويتياً شركة مشاريع الكويت (كيبكو) مع 4.15 مليارات دولار، أما البنك الأهلي المصري، فقد تصدّر قائمة الشركات المصرية مع 478 مليون دولار.

بقية دول العالم

على مستوى باقي العالم، تصدّرت شركة النفط والغاز البريطانية العملاقة "شل" قائمة العلامات التجارية في المملكة المتحدة مع ما قيمته 48.21 مليار دولار في العام 2023. وفي هولندا، احتلت شركة الخدمات المصرفية والمالية ING المركز الأول مع 9.71 مليارات دولار، بينما في فرنسا، العلامة التجارية الأكثر قيمة هي عملاق الأزياء Louis Vuitton مع 26.29 مليار دولار وزيادة 12.23 في المئة مقارنة مع العام 2022.  

وفي سويسرا، احتلت شركة نستله للأغذية والمشروبات المركز الأول في البلاد مع ارتفاع في قيمتها بنسبة 7.72 في المئة إلى 22.43 مليار دولار في العام 2023. وفي كندا تصدّر بنك TD القائمة كأفضل علامة تجارية للعام 2023 مع 20.4 مليار دولار، وتصدّر مصرف "إيتاو" في البرازيل مع 8.72 مليارات دولار. أما أكبر علامة تجارية في أستراليا فهي  Woolworths لخدمات التجزئة والخدمات المالية والتي ارتفعت قيمتها بنسبة 7.08 في المئة مقارنة مع العام 2022 إلى 10.89 مليارات دولار.

تمركز حاد 

أظهرت البيانات تمركز أفضل 500 علامة تجارية عالمية في 30 دولة فقط، 14 منها في أوروبا وحدها، وذلك من أصل 195 دولة شملها الترتيب. وبيّن الترتيب قدرة عدد قليل جداً من البلدان على إنتاج علامات تجارية كبيرة الحجم، إذ هناك 20 دولة فقط لديها أكثر من 3 علامات تجارية في قائمة أفضل 500 علامة تجارية، وهذه الدول هي الولايات المتحدة، وكوريا الجنوبية، والصين، وألمانيا، واليابان، والمملكة المتحدة، والمملكة العربية السعودية، والهند، وفرنسا، وكندا، وإيطاليا، وإسبانيا، والسويد، وروسيا، والإمارات العربية المتحدة، وأستراليا، وسويسرا، وسنغافورة، والبرازيل وهولندا.

وأظهر الترتيب، تمركزاً كبيراً للعلامات التجارية الكبرى في عدد قليل نسبياً من الدول، خصوصاً في الصين والولايات المتحدة، مع 202 شركة ضمن أفضل 500 علامة تجارية في الولايات المتحدة، و79 في الصين، و53 أميركية و22 صينية من ضمن أكبر 100 علامة تجارية.

تراجع كبير لفايسبوك

بدا لافتاً للانتباه أن معظم الشركات في قائمة العشرين الأولى تقلّصت قيمتها منذ العام 2022، وفقاً للبيانات. فقد خسر فيسبوك أكبر قدر من القيمة خلال العام الماضي، إذ انخفضت قيمته من 101.2 مليار دولار إلى 58.97 مليار دولار في العام 2023، أي ما نسبته 41.73 في المئة في عام واحد فقط، وحلّ في المركز الرابع عشر ضمن الترتيب.

بالموازاة، تعد Tesla واحدة من أسرع العلامات التجارية نمواً في العالم، إذ شهدت ارتفاعاً بنسبة 43.9 في المئة مقارنة مع العام الماضي، وكذلك ستاربكس و TikTok تسجّلان ارتفاعاً أيضاً في قيمتهما بنسبة 16.92 في المئة و11.39 في المئة على التوالي.

وبيّن الترتيب هيمنة الصناعة المصرفية على عالم أفضل العلامات التجارية العالمية من ناحية عدد العلامات التجارية في كل قطاع، إذ إن ما يقرب من 14.2 في المئة من جميع العلامات التجارية في قائمة أفضل 500 شركة هي شركات خدمات مصرفية ومالية، في حين أن 10 في المئة منها تعمل في مجال البيع بالتجزئة. ومن حيث القيمة، تتصدر التكنولوجيا وتجارة التجزئة، إذ تمثل العلامات التجارية التقنية نحو 13.4 في المئة من القيمة الإجمالية لأكبر 500 شركة، والعلامات التجارية للبيع بالتجزئة 13.2 في المئة.